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2016【服装展】中国国际服装服饰博览会|男装展|上海服博会-CHIC

2016-2-2 16:51|查看: 1959|评论: 0|原作者: 上海服博会|来自: 上海服博会

摘要: 2016【服装展】中国国际服装服饰博览会|男装展|上海服博会-CHIC ;CHIC-YOUNG BLOOD 亚洲潮态度。

  CHIC-YOUNG BLOOD 亚洲潮态度
  
  为了买到限量版的AirJordan或是新上市的CLOT,一个在某新一线城市打拼的年轻人可能会飞到香港,排队两天只为拿到想要的潮牌。
  
  也许在四五年前,还有人对消费高端潮牌的人口基数持怀疑态度,但现在,已经有越来越多的人意识到潮牌市场的消费潜力,并且对这一市场势在必得。

  
  消费个性化早已不是一句口号,在一个人人想要彰显个性的时代,那些敢变、善变,追求个性时尚的年轻人,对潮牌消费的热衷,正让越来越多的潮牌在中国快速成长。


  
  潮牌成长


  
  谈及潮牌,陈冠希这个名字无法避讳。
  
  作为在本土明星中拥有出众品位的陈老师,早在2003年就创办了自己的潮牌CLOT。作为本土明星中很早一批涉足潮牌又有强大人气和号召力的偶像明星,陈冠希在力推CLOT的同时,也让更多的年轻人开始接触和了解潮牌概念。


  
  现在,从香港起步的CLOT已经将自己的店开到了上海、台北、吉隆坡、北京和武汉。其发展速度让越来越多的明星看好潮牌的成长潜力,而聚焦小众,精准定位,也让这些潮牌们契合了消费市场的变化节奏,在中国市场快速成长起来。


  
  今年,曾亮相CHIC潮流品牌展(CHIC-YOUNG BLOOD)的台湾潮牌STAYREAL在武汉开设了自己在内地的第5家店铺。这个由台湾知名乐队五月天主唱阿信和台湾艺术家不二良共同创建的潮牌在2014年,已经实现了1亿元的销售额。


  
  同样在扩张店铺的还有那个敢在各种贩卖单品上写下“MLGB”的潮牌NPC。喊出品牌态度,让NPC的影响力从一线市场向新一线市场蔓延。在品牌今年于成都开设的第5家店铺期间,NPC也亮出了誓将脏话进行到底的态度,推出带有“M辣GB”设计的限量单品。当然,跟NPC的脏话一样出彩的还有品牌主理人李晨和潘玮柏两位知名偶像明星。


  
  拥有广泛的群众基础的明星们,依托潮牌这一载体,在发掘粉丝购买力上表现出强大的实力。


  
  但潮牌不止明星潮牌,对于没有明星主理人的大多数潮牌而言,如何应对潮牌战局?


  
  说实话,很多人不知道在变身意见领袖和做大潮牌之间,哪一个难度更大。如果作为潮牌主理人,你暂时没有变身网红的想法,那就应该对自己潮牌的发展做出更好的规划。


  
  因为,身处中国市场的潮牌,在迎来发展大机遇的同时,也面临着巨大的挑战。


  
  就在今年年初,发展地风生水起的线上潮牌七格格出于资金、成本等多种因素的考量,把自己“卖给了”拉夏贝尔。也许你还在对七格格表示惋惜,但从本土市场来看,这对于资金和资源一直不够充裕的新生潮牌而言,已是一种不错的结局。从本土潮牌暂且不长的成长史来看,更多的潮牌则倒在了扩张的道路上。


  
  为什么款式潮、性价比高,还是不能将本土潮牌带向一个光明的未来?


  
  对于这一点,分析本土潮牌当前所处的成长环境便不难得出结论。


  
  当前的日益个性化的消费趋势的确为一开始就定位小众的潮牌发展提供了良好的成长土壤,但小众的定位在成就潮牌的同时,也给潮牌在渠道拓展和品牌推广上带来诸多限制。


  
  潮牌的相对较窄的消费圈子,让品牌对消费受众可以形成较强的消费粘性,但离开特定的圈子,潮牌的品牌认知度则非常有限。与此同时,不同于欧美日韩等成熟的潮牌消费市场,本土潮牌消费意识正处于觉醒成长之中,善变的年轻人在对潮牌的消费上也一样善变。


  
  除此之外,成本也是很多潮牌不能回避之痛。


  
  小量多款的潮牌们,因为缺乏稳定强大和优质的供应链系统,在生产成本上一直居高不下,但在销售价格上,因为不是所有品牌都有像李晨和潘玮柏一样的明星加持,所以即便他们在T恤上写满“MLGB”,也很难将一件款式普通的纯棉T恤卖出动辄上千元的高价。


  
  对于潮牌出路何在,CHIC潮流品牌展一直没有停止探索。


  
  在CHIC潮流品牌展看来,让潮牌实现与优质供应链资源的对接,打开销售渠道,是破解潮牌发展之殇,让潮牌潮出样的必然选择。


  
  “潮牌要实现持续稳定发展,首先要树立潮牌文化氛围,构建自己的潮牌生态圈,并不断扩大这一圈子的影响力。” CHIC潮流品牌展负责人告诉记者,仅靠单个潮牌很难达到这一效果,对此,在今年CHIC潮流品牌展的秋季展上,主办方就根据不同潮牌之间的定位,对展位进行整体的形象设计,将CHIC潮流品牌展中的潮牌组合成一个风格一致、个性鲜明的潮牌集合店。“这也是我们未来在终端市场推广中,希望呈现出的形态。”


  
  立足亚洲最大规模、最具影响力的服装服饰专业展会CHIC(中国国际服装服饰博览会),CHIC潮流品牌展希望通过这样的集合展示,给前来寻找品牌代理机会的买手、商场、代理商,呈现一个成熟的终端表现业态。


  
  这种创新的手法也受到了正在推行个性化转型的商场欢迎。对于急于想要实现个性化、又不知从何处着手概念的商场而言,这种集合店的展览形势,可以让他们在终端渠道上直接复制。


  
  值得一提的是,为了丰富潮牌选择,强化潮牌氛围,CHIC潮流品牌展一直推进与国际潮牌之间的对话合作。集合亚洲潮牌、打造亚洲潮牌影响力,也是近年来CHIC潮流品牌展在聚焦的事情。在明年3月将于上海举办的CHIC潮流品牌展上,CHIC潮流品牌展与韩国时尚媒体《FashionInsight》携手,计划组织100多个韩国潮流品牌亮相上海,亮出亚洲潮牌新势力。


  
  CHIC潮流品牌展能够带来的还不止这些。


  
  作为CHIC的展中展,CHIC潮流品牌展可以让潮牌与CHIC中丰富的供应链资源直接对话,为它们优化供应链资源、降低成本提供便利。


  
  诚然,本土潮牌从起步走向成熟,还需经历一段成长期,但无论从最优成本还是可持续发展的角度考量,相较于单个品牌高风险的单打独斗,抱团成长绝对是其发展的更好选择。


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